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La pro-actividad en el contenido

La pro-actividad en el contenido

Desde Xopie daremos las claves para entender la importancia de ofrecer contenidos, la diferencia entre crear mensajes propios o replicar contenido de terceros y finalmente, reflexionaremos sobre la necesidad de mantenernos pro-activos dentro del sector.

Entendemos por contenido toda aquella información que sustenta el universo del e-commerce, que lo argumenta y lo consolida.

Incorporar contenido en la página web o en las redes sociales responde a un doble objetivo: por un lado, atraer a los clientes y por otro lado, mejorar el posicionamiento SEO,.

Veamos, de forma esquematizada, las ventajas y los contras:

Ofrecer contenido propio

Replicar contenido de terceros

A favor

- Originalidad

- Exclusividad

- A medida para tu cliente

- Favorece la creación de la imagen de marca

- Ayuda a superar momentos de crisis

- Control total

- De fácil y rápida difusión

- Ofrecemos otros puntos de vista

- Dinamismo

- Pertenencia a una corriente de opinión

En contra

- Inversión de tiempo y dinero

- Lentitud en la producción

- Necesidad de generar nuevas ideas continuamente

- Plagio por parte de terceros

- No es un mensaje propio

- No fomenta la propia imagen de marca

- Otros pueden replicar el mismo contenido


Un mismo contenido puede difundirse por distintos canales de comunicación:

- Artículos

- Noticias del sector (sin dar publicidad gratuita a la competencia)
- De moda o tendencias del sector
Eventos o acontecimientos relacionados con la actividad
- Artículos de opinión respecto temas relevantes
- Dedicados a un producto en concreto
- Comparativas de productos
- De tipo técnico o didáctico
-Consejos y trucos

- Infografías 2.0
- Ilustraciones o viñetas de carácter humorístico
- Animaciones o vídeos
- Etc.


Para la producción de contenido propio hay que tener en cuenta una serie de factores. Con esta primera lista podemos elaborar una planificación con un calendario de publicaciones donde se recoja el tema y el canal de difusión.

En líneas generales, en cuanto empecemos a generar el contenido se recomienda:

- Usar un lenguaje coloquial.
- Ser específico y evitar las generalizaciones.
- Opinar sí, criticar, no.
- No hablar de política ni de religión.
- Incluir el factor sorpresa o el humor si es posible.
- Enriquecer el contenido mediante información visual como vídeos o fotografías.
- Actuar como un experto.
- Distribuir el contenido por la propia red de confianza.
- Citar a personajes o profesionales influyentes en el sector.

Una de las preguntas a la hora de plantearse la creación de contenidos propios es de donde sacar la inspiración o la información necesaria

-Proveedores.
- Empresas y asociaciones sectoriales.
- Personajes y profesionales relevantes.
- Medios de comunicación especializados.
- Blogs o páginas personales.
- Newsletter y boletines de otras empresas.
- Alertas de Google.
- Canales de Youtube y Vimeo.

Una vez replicado el contenido debemos respetar la propiedad intelectual del mismo citando a las fuentes y a poder ser, sin copiar literalmente, ya que Google penaliza esta praxis.


Escrito el  22 Mar 2013 17:06 en Marketing  -  Enlace permanente

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