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Cómo decide Google Adwords la posición de los anuncios

Cómo decide Google Adwords la posición de los anuncios

Si te anuncias en Google Adwords, seguramente te preguntarás como decide Google el ranking u orden de los anuncios que aparecen, ¿verdad?

Para ello Google Adwords utiliza una simple fórmula:

Ranking = CPC máximo x Nivel de Calidad


Si definimos cada término de la fórmula superior tenemos:

- Ranking > Orden de primero al último de los anuncios que aparecen

- CPC máximo > Es decir, el dinero que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio

- Nivel de Calidad > Aunque más a bajo vamos a entrar en más detalle, hace referencia a la calidad de tus campañas de Adwords, de la página de destino, etc.

Una vez tenemos la fórmula más clara, hay una cosa de especial importancia que muchas veces no se tiene en cuenta y es que la ‘calidad’ multiplica el CPC para obtener el resultado del Ranking. Así pues, es curioso ver como se puede dar el caso de una web que gastándose menos dinero por cada clic (CPC), consiga estar por encima de otra web que se gasta más sólo por el hecho de tener mejor calidad.

En la siguiente tabla te voy a mostrar varios ejemplos para que lo entiendas mejor:

Posición Adwords y calidad anuncio


Así pues, y ya que el ‘Nivel de Calidad’ es tan importante, voy a darte unos puntos adicionales sobre que entiende Google por calidad:

- Agrupa las palabras clave y anuncios similares en el mismo grupo de anuncios.

- Haz variedad de anuncios con las palabras clave dentro del anuncio. Es decir no pongas el mismo anuncio para la palabra clave ‘comida perro’ que ‘comida gato’, crea un anuncio específico para cada palabra de búsqueda.

- Incluir llamadas a la acción en nuestros anuncios ("Llámanos”, "Compra ahora”, "Envío gratuito”).

- La URL de destino tiene que estar lo más relacionada posible con el contenido del anuncio. Si el anuncio es para ‘comida de gato’, intenta que la dirección de destino (URL) sea sobre comida de gato y no una página genérica de tu web.

- Mejorar el tiempo de carga de la página de destino. Google valora positivamente las páginas que se cargan rápido y negativamente las que son lentas. Así pues evita el uso de gráficos o banners muy grandes, formados de varias imágenes y poco optimizados para la web. Puedes ver la velocidad de carga de tu tienda o web desde:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights (Idealmente tu nota debería ser superior a 75 sobre 100).


Escrito el  13 Sep 2013 10:24 en AdWords  -  Enlace permanente

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