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Cuando alguien empieza a vender por Internet, una de las primeras cosas que aparecen en la mente es el nombre. Si no tenemos experiencia previa en estas cuestiones, es fácil limitarnos a buscar un nombre y crear una marca sin más, dejando de lado algunas cuestiones que son imprescindibles.

En Xopie te ofrecemos unos prácticos consejos en el complejo proceso de crear e implantar una marca para un pequeño e-commerce. No vamos a tratar cual es el mejor modo de encontrar un nombre para una tienda on-line, ya que se trata de un tema muy complejo que tiene que ser tratado aparte. Sin embargo hemos pensado en elaborar una pequeña guía de consejos útiles relacionados con la creación de una marca para un pequeño e-commerce desde cero.

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Ser pro-activos dentro de nuestro sector no es tarea fácil. Hoy en día son más bien pocas las empresas con una cultura realmente colaborativa con otras estructuras empresariales, pertenezcan o no al mismo sector. De forma general, las empresas acostumbran a ser muy celosas de sus propios conocimientos y este hermetismo acaba generando un estancamiento que no resulta positivo para nadie.

Otra tendencia consiste en compartir ideas y savoir faire, aportar nuevos puntos de vista, nuevas vías de trabajo y, por tanto, construir una vía de crecimiento colaborativo. De ahí la existencia de las asociaciones empresariales.

Vamos a ver, en líneas generales por qué es tan importante compartir ideas y mantenerse pro-activo con el entorno sectorial.

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En artículos anteriores hemos hablado sobre la importancia de la especialización como motor para la diferenciación, resaltando siempre la necesidad de crear un universo único y genuino de la marca que de coherencia y credibilidad y que ayude al posicionamiento de la marca en la mente de los clientes.

Desde Xopie daremos las claves para entender la importancia de ofrecer contenidos, la diferencia entre crear mensajes propios o replicar contenido de terceros y finalmente, reflexionaremos sobre la necesidad de mantenernos pro-activos dentro del sector.

Entendemos por contenido toda aquella información que sustenta el universo del e-commerce, que lo argumenta y lo consolida.

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Ya hace bastante tiempo que se dice que el contenido es el rey, pero después de las últimas actualizaciones de Google donde el tema palabras clave (keywords) ya no tienen el sentido que tenía antes, ahora más que nunca debemos centrarnos en el contenido de calidad con tal de generar más visitas. Sí que es cierto que estar en las primeras posiciones de ciertas palabras genéricas atrae mucho tráfico, pero al final, seguramente competir por esas palabras no está en manos del bolsillo de los terrenales (pequeñas tiendas) y como lo que queremos es igualmente incrementar el número de visitas para captar potenciales clientes, debemos enfocar nuestra mirada hacia otro punto que coincide con la visión actual de los buscadores, el contenidos de calidad.

En este artículo te vamos a dar una guía de que se debe tener en cuenta a la hora de hacerlo y sus beneficios. Empecemos con los beneficios de generar buen contenido:

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Hace unos meses me contaron una historia de un tipo con una tienda online que decidió hacer una estrategia de marketing bastante atrevida y poco común. Yo personalmente no conozco a tal tipo y no sé del cierto si la historia es real, pero no dudo en que a día de hoy a más de uno se le haya ocurrido.

Haciendo uso de mi imaginación, me puedo imaginar que a ese tipo se le ocurrió abrir una tienda online y no sabía demasiado del tema, o quizás sí, pero voy a partir de que no, de que era su primera aventura y que estaba dispuesto a probar la venta por internet. Me puedo imaginar que se planteo la pregunta del millón, es decir, como doy a conocer mi tienda online sin tener ni idea de estrategias de marketing? Imagino que no tenía mucho presupuesto a gastar ni tiempo para formarse en marketing por internet y que pensando, pensando, llegó a la pregunta, qué pasaría si vendiera todos mis productos con cero beneficio por mi parte? Es decir, vender sin ganar un duro?

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En anteriores artículos hemos explicado la importancia de la especialización y la coherencia que debe existir entre la definición de la propia empresa, sus productos o servicios, y su comunicación.

Dicha coherencia debe ser transmitida mediante un universo propio, creado a medida para cada empresa. En Xopie, queremos ofrecerte algunas para crear todos aquellos elementos que remiten a la cuestión de marca, a sus valores y a su identidad corporativa.

Es importante destacar que la creación de este universo es progresiva y se configura a medida que se trabaja en el concepto de empresa. Antes de crear una imagen pública, es necesario pensar en términos de proyección, en cómo queremos que la empresa sea entendida y apreciada por sus clientes.

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